“神舟”是五院所屬的重要商標，是五院承擔的國家重大型號任務中家喻戶曉的航天器，涵蓋航天設計制造及航天技術應用涉及的產(chǎn)品與服務。截至目前，“神舟”系列飛船已經(jīng)發(fā)射了19艘，均取得圓滿成功，實現(xiàn)了中華民族千百年來的飛天夢，大大提高了中國航天的國際影響力。

五院將“神舟”品牌建設作為一項戰(zhàn)略性長期重要工作來執(zhí)行，建立了品牌工作組織機構，制定了品牌規(guī)劃、商標管理辦法等相關制度和辦法，切實推動產(chǎn)品和服務進行品牌化發(fā)展，推動品牌建設再上新臺階，為企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展提供強有力支撐。

品牌名稱“神舟”富含深厚的文化內(nèi)涵和歷史意義。1993年，中國載人航天工程辦公室向參與飛船研制的各單位發(fā)出了征集名稱的通知，隨后眾多具有中國特色的名稱如“華夏”“九州”“騰龍”等被提出。到1994年年初，五院“神舟”這個名字從眾多方案中脫穎而出，被選定為中國自主制造的載人飛船的名稱。

“神舟”既有“舟”同“船”的文化釋義，也蘊含著“神州”騰飛的美好希冀，象征著飛船研制得到了全國人民的支持，是四面八方、各行各業(yè)大協(xié)作的產(chǎn)物。這個名字不僅預示著整個中華民族都將為飛船的誕生而感到驕傲與自豪，也體現(xiàn)了中國對于和平利用太空、造福全人類的理念和追求。

為了保護“神舟”品牌，五院對于“神舟”商標采取分階段商標保護策略，在1999年進行了重點領域商標申請，覆蓋多項核心內(nèi)容。在2000年、2007年、2012年三個年度進行了補充保護，拓展到“救生裝備、衛(wèi)星傳送、計算機編程”等多個服務領域，最終獲得22項注冊商標保護，1項獲得馳名商標保護。

“神舟”品牌發(fā)展路徑體現(xiàn)了中國載人航天事業(yè)從起步到成熟的過程，以及在國家戰(zhàn)略、技術創(chuàng)新、國際合作等方面的重要作用。如今，“神舟”已成為行業(yè)領軍品牌，通過豐富的品牌傳播與推廣形式，有效地提升品牌社會效益、經(jīng)濟效益，推動了中國航天的高質量發(fā)展。通過品牌傳播，“神舟”品牌不僅在國內(nèi)打造了深遠的影響力，也在國際上樹立了中國航天的積極形象。